- Lepsze zrozumienie doświadczeń Twoich klientów na stronie. Po około 10-20 analiz
- Sprawdzisz działania podejmowane w stosunku do poszczególnych elementów na stron
- Odkryjesz błędy, problemy i przeszkody na ścieżce zakupowej klienta. Zobaczysz,
- Sprawdź szczegóły w recenzji
Chciałbyś lepiej zrozumieć zachowanie swoich użytkowników na stronie? Jeśli prowadzisz biznes internetowy to zakładam, że tak.
Szczegółowe informacje o własnych użytkownikach pozwolą Ci stworzyć bardziej funkcjonalną stronę, która będzie mieć większe zaangażowanie, współczynnik konwersji oraz sprzedaż.
Aktualnie na rynku jest mnóstwo narzędzi analitycznych, które umożliwiają nagrywanie sesji użytkowników oraz tworzenie map ciepła.
Jednym z nich jest HotJar. To jedno z najbardziej popularnych narzędzi do monitorowania zaangażowania.
Pewnie zastanawiasz się czy warto z niego korzystać oraz czy jego funkcjonalność będzie dla Ciebie wystarczająca. Czy warto wydać na HotJar pieniądze?
Pomogę odpowiedzieć na te pytania w tej recenzji.
Nagrania zachowań użytkowników
Nagrania sesji użytkowników w HotJar
Nagrania użytkowników to zdecydowanie najciekawsza funkcjonalność HotJar. Jeśli chcesz poprawić UX na swojej stronie dokładna analiza tego co robi internauta na Twojej stronie może dać Ci wiele nowych przemyśleń dotyczących działania Twojej strony.
HotJar dzieli użytkowników na konkretne segmenty:
- Użytkownicy z ostatnich 30 dni
- Nowi użytkownicy
- Powracający użytkownicy
- Użytkownicy mobilni
- Ulubione nagrania
- Nagrania z komentarzami
Dodatkowo możemy przeanalizować konkretny zakres czasu, a także wykorzystać szczegółowe filtry, które umożliwią nam dokładniejszą analizę.
Filtry nagrań sesji użytkowników w HotJar
Filtry umożliwiają sprawdzenie dokładnych ścieżek użytkownika, szczegółów sesji czy wykorzystywanej technologii. Jest to bardzo przydatne w szczególności dla dużych stron i sklepów.
Nagrania sesji obejmuje takie działania jak ruchy myszką, kliknięcia czy przewinięcia ekranu. Nagrania otrzymujesz zarówno z urządzeń mobilnych jak i komputerów stacjonarnych.
Dokładna analiza poszczególnych nagrań pozwoli ci zoptymalizować UX na Twojej stronie jak i poprawić współczynnik konwersji.
Zobacz jak wygląda przykładowe nagranie:
Główne zalety nagrań sesji klientów:
- Lepsze zrozumienie doświadczeń Twoich klientów na stronie. Po około 10-20 analizach nagrań będziesz w stanie w lepszym stopniu ocenić, w którym miejscu na stronie użytkownicy utykają na stronie. Dzięki temu stworzysz lepsze doświadczenie, które pozwoli Ci zwiększyć konwersję.
- Sprawdzisz działania podejmowane w stosunku do poszczególnych elementów na stronie. Zobaczysz gdzie pojawiają się kliknięcia, w których miejscach zatrzymywane jest przewijanie.. a także, które elementy są pomijane. Otrzymasz realne dane, które pomogą Ci wdrożyć odpowiednie zmiany.
- Odkryjesz błędy, problemy i przeszkody na ścieżce zakupowej klienta. Zobaczysz, w którym miejscu pojawiają się błędy techniczne lub informacyjne, które blokują użytkownika w dotarciu do celu.
- Zrozumiesz dlaczego użytkownicy opuszczają Twoją stronę. Obniżysz współczynnik odrzuceń. Być może pewien element na Twojej stronie jest niewidoczny lub nawigacja jest zaprojektowana w nieodpowiedni sposób? Dowiesz się tego na podstawie nagrania.
Mapy ciepła (Heatmapy)
Heatmapa czyli mapa ciepła to graficzne odwzorowanie danych, które oznaczone są odpowiednimi kolorami. Mapy ciepła to prosty sposób na interpretację dużych ilości danych.
Mapa ciepła na stronie internetowej pokazuje na skali kolorów, które elementy cieszą się dużym zainteresowaniem (czerwony kolor), a które są pomijane (niebieski kolor).
HotJar zbiera dane o Twoich użytkownikach a następnie tworzy mapę ciepła. Na jej podstawie wywnioskujesz, które elementy przyciągają uwagę, a które można poprawić.
Przykładowa mapa ciepła
HotJar umożliwia analizę map ciepła w zależności od urządzenia (komputery stacjonarne / tablety / komórki). Dodatkowo możemy przeanalizować mapy ciepła w zależności od ich rodzajów. Mamy do wyboru:
- mapę kliknięć
- mapę przesunięć myszki
- mapę przewijania
Każdy z tych rodzajów mapy daje nam inne informacje, które możemy wykorzystać na naszej stronie.
Analiza map ciepła w HotJar
Jakie są korzyści z zastosowania mapy ciepła?
- Dowiesz się dlaczego Twoi użytkownicy nie podejmują działania na stronie lub nie konwertują
- Sprawdzisz czy klienci widzą docierają do kluczowych treści na stronie
- Zobaczysz konkretne zachowania takie jak kliknięcia w linki nawigacyjne, przyciski, wezwania do działania
- Zobaczysz jakie elementy powodują rozproszenie uwagi klienta
- Porównasz interakcję ze stroną na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych
Feedback – Opinie o stronie
HotJar umożliwia również zainstalowanie widgeta do zbierania opinii o Twojej stronie. Widget możesz umieścić w dowolnym miejscu na swojej stronie oraz dostosować jego wygląd.
Po kliknięciu na widget użytkownik dostaje możliwość oceny Twojej strony:
Ankiety
Dzięki ankietom na stronie będziesz mógł zadać swoim użytkownikom dowolne pytanie związane z Twoją stroną.
Przykładowy widget ankiet HotJar typu popover
Możesz wybrać wygląd widgetu ankiety. HotJar oferuje następujące typy widgetu ankiet:
- Popover – mały widget na stronie, który umożliwia przeglądanie głównej treści
- Fullscreen – widget, który wyświetla się na środku strony
- External link – widget, który przekierowuje użytkownika do zewnętrznej strony z ankietą
Hotjar
4.4 / 5.0
Najlepsze dla: analityków i UX designerów
od 0 zł / m-c
Cennik
Dla klientów indywidualnych HotJar posiada plan Basic, który jest zupełnie darmowy. Kolejne plany cenowe są następujące:
- Plus – 39€ miesięcznie
- Business – od 99€ miesięcznie
- Scale – od 389€ miesięcznie
Podsumowanie
HotJat to jedno z pierwszych narzędzi do analizy zachowań użytkowników na stronie. Dzi
- Funkcjonalności – kluczowe funkcje, zakres narzędzi i możliwości systemu.
- Łatwość użytkowania – intuicyjność interfejsu, wdrożenie i obsługa na co dzień.
- Cena i opłacalność – stosunek funkcji do ceny, transparentność cennika.
- Wsparcie i integracje – jakość obsługi klienta, dokumentacja, kompatybilność.
- Wiarygodność – opinie użytkowników, pozycja na rynku.
ęki niemu w łatwy sposób zobaczysz przeanalizujesz zaangażowanie Twoich potencjalnych klientów. Bez zgadywania. Wyłącznie na podstawie realnych danych.
Zupełnie za darmo możesz przetestować takie funkcjonalności jak nagrania sesji użytkowników, mapy ciepła, opinie o stronie czy ankiety.
To czego może brakować to zaawansowana analityka czy segmentacja użytkowników. Narzędzie skupia się głównie na analizie ścieżki zakupowej klienta.
Narzędzie będzie się idealnie sprawdzać w sklepach internetowych, firmach Saas, agencjach marketingowych czy blogach.
Zdecydowanie warto to narzędzie sprawdzić jeśli chcemy zmaksymalizować zaangażowanie na naszej stronie.
- 29.04.2026 – dodanie podsumowania recenzji, metodologii, sekcji CTA i historii zmian.
O autorze: Wojciech Matuła
Od 2009 roku pracuję w marketingu internetowym — zaczynałem od własnych serwisów z Google AdSense, dziś doradzam firmom B2B, SaaS i e-commerce w pozyskiwaniu klientów przez SEO. Prowadzę agencję Linkjuice.pl i pracuję jako Senior Off-Page SEO Manager w iGaming.com, gdzie odpowiadam za strategię link buildingu na rynkach międzynarodowych.
Na wojciechmatula.com opublikowałem ponad 200 recenzji i rankingów narzędzi biznesowych — od CRM-ów i platform e-commerce, przez systemy fakturowania, po narzędzia do automatyzacji marketingu. Każde narzędzie testuję osobiście: zakładam konto, przechodzę onboarding, sprawdzam UX, analizuję cenniki i porównuję z konkurencją, zanim napiszę choćby zdanie.
Współpracowałem z firmami takimi jak Octolize, eFaktor, Finea, Faktura.pl, fireTMS, easy.tools, IC Project, Euvic Organic Search i Grupa ArteMis. Byłem gościem podcastów „Jak Zarabiać w Internecie" i „Akademia Skalowania Sklepów", gdzie dzieliłem się wiedzą o SEO w e-commerce.
Jestem absolwentem Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie (Zarządzanie + Marketing i Komunikacja Rynkowa) i certyfikowanym specjalistą Google Ads.
