Strona lądowania to jeden z najbardziej strategicznych elementów lejka marketingowego. Z  tego powodu kluczowy jest wybór odpowiedniego kreatora landing page. W poniższym artykule prezentuje listę narzędzi, które warto wziąć pod uwagę przy wyborze oprogramowania do tworzenia stron typu Landing Page. 

Najlepsze narzędzia do tworzenia landing page

Obecnie na rynku jest wiele kreatorów do tworzenia landing page

 — są to zarówno rozwiązania darmowe i płatne. Poniżej omawiam te, które znam i wiem, że są godne polecenia.

1. Landingi 

Landingi to oprogramowanie rozwijane przez firmę z Gliwic. Edycja stron lądowania przy użyciu tego systemu jest prostym zajęciem — Landingi posiadają prosty mechanizm drag and drop. 

Zalety, cena i możliwości Landingi:

  • Cena od: 99 zł netto / miesiąc; 
  • Szeroki wybór wariantów cenowych;
  • Bogate możliwości analityczne;
  • Brak limitu ilościowego na tworzone strony lądowania;
  • Możliwość wykonywania testów A/B;

Ograniczeniem Landingów są miesięczne limity użytkowników odwiedzających stronę docelową — w najtańszym pakiecie liczba ta wynosi 1000 unikalnych wizyt. Z kolei na plus działa nieograniczona ilość konwersji.

Wypróbuj Landingi

2. Unbounce

Unbounce to cały pakiet narzędzi marketingowych umożliwiający tworzenie stron docelowych. Kreator umożliwia nie tylko budowanie layoutu, ale też oferuje bazujące na sztucznej inteligencji narzędzie do tworzenia treści z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. 

W najtańszym pakiecie system pozwala na dodanie 1 domenę i 2 użytkowników. Unbounce również jest dostępne w ramach 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego. 

Zalety, cena i możliwości Unbounce:

  • Cena od 90 $ / miesiąc;
  • Integracje z ponad 80 narzędziami marketingowymi;
  • Dostęp do asystenta contentu;
  • Ponad 120 szablonów stron docelowych;

Docenić trzeba fakt pełnego zestawu funkcjonalności we wszystkich progach cenowych.

Minusem tego narzędzia są występujące limity konwersji i osób odwiedzających — gdy przekroczy się progi przewidziane w danym wariancie cenowym, wtedy automatycznie Unbounce przechodzi na wyższy wariant cenowy. Niemniej, Unbounce pozwala stworzyć w prosty sposób skuteczny landing page.

Wypróbuj Unbounce

3. Elementor 

Ten popularny kreator zna każda osoba, która miała do czynienia z systemem WordPress. Oprogramowanie można zainstalować za darmo, ale chcąc wykorzystać pełnię możliwości, lepiej zainwestować opcję PRO.

Zalety, cena i możliwości Elementor:

  • Cena od 49 $ / rok;
  • 90 gotowych do użycia elementów graficznych;
  • Ponad 300 szablonów stron docelowych;
  • Edytor okien pop-up, formularzy; 
  • Dedykowane wsparcie techniczne; 

W przypadku Elementora trzeba wiedzieć, że potrzebne jest posiadanie własnej strony docelowej na WordPress — wraz z domeną i hostingiem. Wybierając Elementor, można w nieograniczony sposób edytować wygląd strony docelowej, integrować landing page z każdym narzędziem marketingowym, jak również nie trzeba przejmować się limitami — użytkowników i konwersji. 

Wypróbuj Elementor

4. HubSpot

HubSpot to amerykańska firma oferująca pełen wachlarz narzędzi marketingowych — takie kompletne zestawy sporo kosztują, ale edytor landing page jest dostępny w atrakcyjnej cenie. 

Zalety, cena i możliwości HubSpot:

  • Cena od 41 $ / miesiąc;
  • Szeroki zestaw narzędzi do marketingu internetowego;
  • Integracje z większością popularnych narzędzi marketingowych;
  • Wsparcie działu obsługi klienta za pomocą czata i maila. 

HubSpot pozwala również tworzyć bezpłatne strony lądowania, ale w tym wypadku jesteśmy skazani na umieszczenie logo HubSpot na stronie docelowej. Można wypróbować kreator landing page HubSpot i na tej podstawie zdecydować, czy się chce korzystać z płatnej wersji tego narzędzia. 

Wypróbuj Hubspot

5. GetResponse

To druga na liście krajowa propozycja narzędzia do tworzenia strony docelowej. Choć GetResponse kojarzone jest przede wszystkim z email marketingiem, to również warto rozpatrywać ofertę w kontekście tworzenia stron docelowych.

Zalety, cena i możliwości GetResponse:

  • Cena od:
  • Możliwość tworzenia testów A/B;
  • Rozbudowane możliwości analizy konwersji i kliknięć;
  • Konfiguracja własnej domeny;
  • Możliwość budowania zaawansowanych lejków marketingowych;

GetResponse ma swoją wersję bezpłatną — oczywiście jak to zwykle bywa, wersja bezpłatna ma ograniczenia — można w niej stworzyć tylko jeden landing page, oraz limit osób odwiedzających wynosi 1000 użytkowników. Z kolei płatna wersja jest godna polecenia, a kosztuje tylko 35 zł netto / miesięcznie. 

Wypróbuj Getresponse

6. MailerLite

Kolejne oprogramowanie dostępne zarówno za darmo, jak i w wersji premium. Minusem darmowej wersji jest obecność logo MailerLite na tworzonych stronach lądowania. Jeśli chcemy zaangażować się w tworzenie poważnych kampanii marketingowych, koniecznie powinniśmy zwrócić uwagę na plany płatne MailerLite.

Zalety, cena i możliwości Leadpages:

  • Cena od: 10 $ / miesiąc;
  • Możliwość tworzenia testów A/B;
  • Opcja wstawiania formularzy;
  • Możliwość tworzenia okien pop-up;
  • Możliwość integracji z wieloma narzędziami e-commerce;

Decydując się na płatną wersję MailerLite do tworzenia strony docelowej, otrzymujemy zaawansowane opcje analityki zachowań użytkowników i opcję ustawienia własnej domeny. Oprogramowanie sprawdzi się dobrze w przypadku niedużych biznesów.

Wypróbuj Mailerlite

7. Wishpond 

To kolejne narzędzie oferujące poza możliwością stworzenia strony lądowania, szeroki zakres usług marketingowych. Twórcy aplikacji chwalą się możliwością integracji systemu z setkami zewnętrznych aplikacji. 

Zalety, cena i możliwości Wishpond:

  • Cena od: 44 $ / miesiąc;
  • przeprowadzanie testów A/B; 
  • edytor stron WYSIWYG; 
  • bogate możliwości edycji formularz zapisowych na stronach lądowania. 
  • Łatwa edycja automatyzacji marketingowych;

Korzystając z Wishpond, można oczywiście dodać własną domenę.  

Wypróbuj Wishpond

8. Ucraft 

Ucraft to rozwiązanie dostępne w wersji bezpłatnej, które umożliwia podpięcie własnej domeny i utworzenie pojedynczego landing page-a. Darmowa wersja oprogramowania wymusza dodanie logo Ucraft na utworzonej stronie lądowania. Można je usunąć, wiąże się to z opłatą 2.99 $ za miesiąc.

Zalety, cena i możliwości Uncraft:

  • Cena od: od 10 % / miesiąc;
  • Wsparcie 24/7;
  • Możliwość podpięcia własnej domeny;

Ucraft oferuje 30 szablonów gotowych do użycia. Aplikacja pozwala zapisywać stworzone elementy i wykorzystywać je na kolejnych stronach lądowania. Mało tego, za pomocą Ucraft można nawet stworzyć sklep internetowy, a nawet bloga.

Wypróbuj Ucraft

9. Leadpages

Pierwszy na liście kreator landing page to produkt amerykańskiej firmy z Minneapolis. Oprogramowanie pozwala tworzyć zarówno typowe witryny, jak i strony lądowania. Trzeba od razu zaznaczyć, że Leadpages nie jest dostępne w wersji bezpłatnej

W zależności od wariantu cenowego Leadpages można wykorzystać na 1 lub 3 własnym domenach. Można też korzystać z domeny wygenerowanej przez Leadpages.

Leadpages jest dostępne przez 14 dni w ramach bezpłatnego okresu próbnego. 

Zalety, cena i możliwości Leadpages:

  • Cena od 37 $ / miesiąc;
  • Możliwość tworzenia okien pop-up, powiadomień przypiętych do okna przeglądarki;
  • Ponad 160 szablonów do wyboru;
  • Integracja z 49 zewnętrznymi narzędziami marketingowymi;
  • Możliwość dodania płatności online;
  • Wsparcie techniczne za pośrednictwem czasu i email;

10. Instapage 

Instapage to system dostarczający strony docelowe prezentowane za pomocą mechanizmu AMP — dzięki niemu witryny mogą być lepiej oceniane przez Google. 

Zalety, cena i możliwości Instapage:

  • Cena od 199 $ / miesiąc;
  • 500 gotowych szablonów do tworzenia stron docelowych;
  • Nieograniczona liczba domen;
  • Możliwość testów A/B;
  • Brak limitu konwersji;
  • Zestaw narzędzi do analityki konwersji;

W przypadku tego oprogramowania na uwagę zasługuje możliwość współpracy wielu osób nad jedną stroną docelową — opcja komentowania konkretnych elementów graficznych na stronie przyspiesza proces tworzenia stron lądowania.  

11. ConvertKit 

ConvertKit to amerykański kreator stron docelowych dostępne w wersji darmowej i płatnej. Interesującym jest fakt, że już w bezpłatnym pakiecie można sprzedawać produkty. 

Jeśli chodzi o zakres funkcjonalności poszczególnych pakietów, bezpłatna wersja wydaje się ciekawa tylko w celach testowych. Mimo że można prowadzić działalność sprzedażową w tym wariancie, to aby robić to skutecznie (integracja z zewnętrznymi narzędziami), warto  sięgnąć po wersję płatną.

Zalety, cena i możliwości ConvertKit:

  • Cena od: 9$ (spore ograniczenia;
  • W pełni edytowalne szablony;
  • Nielimitowana ilość stron lądowania;
  • Funkcjonalności marketing automation;
  • Wsparcie techniczne za pomocą czatu;
  • Integracja z większością narzędzi marketingowych;

Trzeba pamiętać, że podana wyżej stawka cenowa jest możliwa przy limicie bazy mailingowej na poziomie 300 subskrybentów. 

12. Clickfunnels

ClickFunnels to narzędzie, w którym możemy zbudować od A do Z cały lejek sprzedażowy.  Narzędzie dostępne jest tylko w wersji płatnej, jednak jakość, którą się otrzymuje, jest warta swojej ceny.

Zalety, cena i możliwości ClickFunnels:

  • Cena od: 97 $ / miesiąc;
  • Możliwość podpięcia 3 domen;
  • Szerokie możliwości w obszarze automatyzacji marketingu;
  • Integracja z bramką płatności;

Narzędzie można bez ponoszenia kosztów wypróbować w ciągu 14 dni. 

13. ShortStack

ShortStack to pakiet rozwiązań do marketingu internetowego. Tworzenie stron lądowania to jedna z funkcjonalności oferowanych przez firmę.

Zalety, cena i możliwości ClickFunnels:

  • Cena od: 99 $ / miesiąc;
  • Wyjątkowo intuicyjny panel edycji strony docelowej;
  • Wsparcie techniczne 24 / 7 za pośrednictwem czata i email;
  • Dostępny 14-dniowy bezpłatny okres próbny;

Pewną niedogodnością jest fakt, że w pakiecie za 99 $, obowiązuje limit 50 000 miesięcznych odwiedzin stron docelowych.  

Co to jest landing page (strona lądowania)?

Strony lądowania, często określana jako strona docelowa (po angielsku landing page) to najczęściej pojedyncza podstrona o budowie wertykalnej, której celem jest osiągnięcie określonego celu. Użytkownicy na strony lądowania trafiają z regułu w momencie kliknięcia wezwania do działania zamieszczonego w reklamie lub marketingowej wiadomości e-mail. 

W przeciwieństwie do klasycznych stron, które mogą mieć wiele funkcji, strona lądowania ma jeden jasno określony marketingowy cel. Cel ten w marketingu najczęściej jest określany mianem wezwania do działania (z angielskiego call-to-action).

Historia tego typu stron sięga 2003 roku. Wtedy to pracownicy działu IT firmy Microsoft — chcąc zwiększyć sprzedaż pakietu Office — postanowili stworzyć specjalne strony docelowe, skoncentrowane na promocji tego jednego konkretnego produktu. Stosowanie stron lądowania okazało się na tyle skutecznym narzędziem, że cały współczesny świat marketingu wykorzystuje ten element kampanii.

Co to jest kreator landing page?

Kreator landing page to najczęściej przeglądarkowa aplikacja (z reguły oparta o chmurę), do której użytkownicy wykupują dostęp w modelu SaaS (software as a service) — uzyskują w modelu abonenckim dostęp do infrastruktury firmy, tj. hostingu i panelu aplikacji, w którym za pomocą mechanizmu drag and drop mogą w prosty sposób tworzyć strony lądowania.

Jakie są korzyści z tworzenia stron docelowych?

Strony lądowania nie bez powodu są wszechobecne w marketingu — firmy zawdzięczają ich skuteczności sporą część swoich przychodów. Poznanie korzyści stron lądowania pozwoli świadomie projektować wygląd i treść na tych landing page-ach.

1. Generowanie leadów poprzez stronę docelową

Najczęściej na strony lądowania trafiają użytkownicy odpowiadający określonym cechom demograficznym — zainteresowani tematyką strony lądowania. Oznacza to, że są bardziej skłonni zrealizować pożądane przez firmę działanie, klikając w wezwanie do działania.

2. Gotowe szablony stron lądowania

Wykorzystywanie gotowych szablonów dostarczanych przez kreatory landing page to doskonała oszczędność czasu — w końcu nie trzeba ustawiać od zera nowej strony docelowej. Stosowanie szablonów daje jeszcze jedną korzyść, polegającą na ponownym wykorzystywaniu gotowych elementów, które okazały się skuteczne w poprzednich kampaniach. 

3. Integracja z narzędziami do e-mail marketingu 

Sam landing page bez kreacji email marketingowych, czy też reklam jest bezużyteczny. Jedną z zalet stosowania stron lądowania jest możliwość ich integracji z narzędziami do email marketingu — pozwala to tworzyć różnego rodzaju zautomatyzowane kampanie z wykorzystaniem poczty elektronicznej. 

4. Testy A/B strony docelowej

Nigdy nie możemy być pewni, że jakieś działania marketingowe są skuteczne, dopóki ich nie przetestujemy. Istotą testów A/B (inna nazwa split test) jest podział grupy docelowej na dwie części i przedstawienie danej kreacji w dwóch różnych wariantach. np. grupa A widzi na przycisku treść X, a grupa B widzi treść Y. Przy testach A/B trzeba zawsze pamiętać, aby sprawdzać tylko jeden element — testując więcej elementów, nigdy nie jesteśmy w stanie sprawdzić, który z nich miał wpływ na skuteczność.

5. Optymalizacja konwersji na stronie docelowej

Każda kampania wykorzystująca strony lądowania musi być stale optymalizowana. Należy czerpać inspiracje ze skutecznych kampani marketingowych, wykonywać testy A/B i analizować zachowania użytkowników na stronach lądowania. 

W celu optymalizacji konwersji landing page, można zastosować tzw. mapy ciepła — narzędzia, które śledzą zachowania użytkowników na stronie lądowania. Następnie w postaci sesji wideo właściciel strony docelowej może otworzyć każdą sesję użytkownika. Taka analiza pozwala znaleźć pewne wspólne zachowania występujące u większości użytkowników, a to z kolei pozwala wnioskować o skuteczności lub jej braku w odniesieniu do konkretnych elementów.

6. Łatwa obsługa dzięki przeciągnij i upuść (drag & drop) 

To chyba największa korzyść dla firm, które nie posiadają działów IT — stronę lądowania w edytorze landing page utworzy dosłownie każda osoba. Istotą tego typu aplikacji jest wykorzystywanie mechanizmu przeciągnij i upuść, a więc tworzenie strony docelowej przypomina układanie klocków za pomocą myszki komputera.

Jak tworzyć skuteczne landing page?

Jest kilka elementów, które są wspólne dla każdej strony lądowania, którą można uznać za skuteczną. Oczywiście rzetelnej oceny można dokonać tylko i wyłącznie w oparciu o konkretne dane dotyczące zachowań prawdziwych użytkowników. 

1. Dodaj nagłówek przyciągający uwagę

Nagłówek strony lądowania — tak jak w przypadku każdej innej kreacji marketingowej — jest kluczowym elementem. Od jego skuteczności zależy prawie że w największym stopniu powodzenie danej kampanii. 

W przypadku tworzenia stron docelowych, można zastosować reklamowy model AIDA, który służy do konstruowania treści perswazyjnych wg schematu: najpierw przyciągnij uwagę, następnie zainteresuj, zachęć i na końcu skłoń do działania. Przyjmując, że stosuje się model AIDA na stronie lądowania, funkcją nagłówka jest przyciągnięcie uwagi użytkownika. 

2. Przedstaw korzyści dla użytkownika na stronie docelowej

Obok nagłówka, korzyści to kolejny element, od którego zależy powodzenia kampani wykorzystującej strony docelowe. W końcu musimy użytkownikowi pokazać, że to, co chcemy mu zaoferować, jest receptą na jego problemy. Zatem trzeba korzyści tak przedstawić, aby on sam zauważył, że nie może nie skorzystać z naszej oferty. 

3. Zadbaj o atrakcyjność wizualną strony docelowej

Ten punkt może niekiedy budzić kontrowersje. Ciężko wskazać jeden uniwersalny wzorzec, który będzie uważany za atrakcyjny wizualnie. Zwłaszcza że sporo zależy od grupy docelowej. W tym punkcie można zerknąć, jak wyglądają strony lądowania najpopularniejszych firm z branży. One mają spore budżety marketingowe, a to oznacza, że najpewniej już sprawdzały skuteczność swoich stron docelowych.

Jeszcze lepiej, gdy wygląd strony lądowania jest ustalany na drodze testów A/B — takie działanie pozwala odpowiedzieć na pytanie, jaki layout jest rzeczywiście przekonujący w oczach użytkowników.

4. Przedstaw społeczny dowód słuszności strony docelowej

Społeczny dowód słuszności to jeden z najskuteczniejszych czynników, który skłania nas do podejmowania określonych działań w  życiu codziennym. Jak dowiedli badacze zajmujący się psychologią społeczną, ludzie lubią podejmować decyzje takie, jak podejmuje większość. 

Strona lądowania to doskonałe miejsce, aby pokazać testimoniale, historie sukcesu i przedstawić przemianę osób, które skorzystały z oferty, dzięki czemu uporały się z dręczącym je problemem. Im więcej takich opinii przedstawimy na stronie lądowania, tym większe będą szanse, że użytkownik zdecyduje się kliknąć wezwanie do działania.

5. Dostosuj stronę docelową do urządzeń mobilnych

Dziś prawie każdy korzysta z urządzeń mobilnych. Nie możemy zatem sobie pozwolić na to, aby nasze strony lądowania nie były dostosowane do smartfonów — oznaczałoby to drastyczny spadek współczynnika konwersji, a to ostatnia rzecz, której byśmy chcieli.

Korzystając z kreatorów stron lądowania można bez trudu dostosować wygląd strony docelowej do urządzeń mobilnych. Każda tego typu aplikacja udostępnia 3 widoki edycji — desktop, tablet, smartfon. Dzięki temu mamy pewność, że strona docelowa będzie dobrze wyglądać na urządzeniach o różnych rozmiarach.

6. Wezwij do działania (Call To Action)

Wezwania do działania to kolejny element, który wpływa na skuteczność kampanii z wykorzystaniem stron docelowych. Wezwania do działania najczęściej przyjmują postać przycisków, niekiedy też są osadzone w obrazkach. 

Call to action to kolejny element kreacji landing page’a, który idealnie nadaje się do przeprowadzenia testów A/B. W przypadku wezwań do działania testować można kolor przycisku, treść samego wezwania, jak również wybór między napisem tekstowym, a napisem zawartym w obrębie przycisku.

Mam nadzieję, że przedstawione wyżej informacje pozwolą Ci wybrać odpowiednie narzędzie do tworzenia stron lądowania — jak również wiesz już, jak stworzyć skuteczny landing page. Bez pomocy specjalisty. 

Kreatory stron landing page – najczęściej zadawane pytania

Czy istnieją darmowe kreatory landing page?

Istnieje wiele darmowych kreatorów stron docelowych. Najczęściej bezpłatne opcje mają pewne ograniczenia. Warto więc wybierać takie narzędzia, które pozwalają w estetyczny sposób tworzyć skuteczne strony lądowania.

Ile kosztuje landing page?

Nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na takie pytanie. Prosty landing page można zrobić za darmo, ale jego skuteczność marketingowa będzie marna. Warto zainwestować w płatny kreator landing page, którego koszt może wynieść już 30 zł w skali miesiąca.

Czy landing page musi mieć nawigację?

Jako że strony lądowania mają jeden konkretny cel, nawigacja może być elementem odciągającym uwagę użytkowników od konwersji. Z drugiej strony nawigacja może służyć do przeskakiwania między sekcjami strony lądowania. Jak widać, nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie.

Czy strona docelowa potrzebuje SEO?

Pozycjonowanie stron lądowania jest trudnym zadaniem. Często korzystają one z osobnych domen, przez co Google nie postrzega ich jako wiarygodnych. Z reguły na landing page-e trafiają osoby z innych źródeł ruchu, niż wyszukiwarka Google, tak więc strona docelowa nie wymaga zbyt dużego wysiłku pozycjonerskiego.

Jak stworzyć dobry landing page?

Trzeba pamiętać, że strona lądowania ma jeden określony cel. Trzeba również zadbać o odpowiednią optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych, bowiem obecnie większość osób korzysta ze smartfonów.

Jak kierować ruch na landing page?

Najczęściej na strony lądowania trafiają użytkownicy z reklam (Facebook, Google), czy też  kampanii email marketingowych lub treści content marketingowych. Zdarza się też niekiedy, że landing page jest dobrze wypozycjonowany w Google i ściąga ruch organiczny — nie jest to jednak częsta sytuacja. 

Czy strony landing page są skuteczne?

Strona lądowania to jeden ze skuteczniejszych elementów marketingu internetowego. Najlepiej o jego skuteczności świadczy fakt, że landing page spotykany jest na każdym kroku w internecie. Strony lądowania są wykorzystywane zarówno przez małe firmy, jak i globalne korporacje. 

Jak zarabiać na stronach docelowych?

Strony docelowe to strategiczne elementy lejka marketingowego. Jeśli są skuteczne, mogą zachęcać użytkowników do dokonania określonej konwersji, np. dodania produktu do koszyka. 

Jak stworzyć stronę docelową na WordPress?

Aby móc tworzyć strony lądowania na WordPress, należy mieć wykupiony hosting z zainstalowanym systemem WordPress i podpiętą domeną. Najlepiej do stworzenia strony lądowania wykorzystać kreator stron dla WordPress. Idealnym rozwiązaniem będzie Elementor. Dzięki temu page builderowi każdy z łatwością stworzy własny landing page.

Jak wygląda struktura landing page?

Można przyjąć, że skuteczny landing page cechuje występowanie pewnych wspólnych elementów. Dzięki tym właśnie elementom można nakreślić strukturę landing page-a, na którą składają się: nagłówek, unikalna propozycja sprzedaży (USP – unique selling proposition), opinie zadowolonych klientów, wezwania do działania (call to action).

Published On: 2 kwietnia, 2022 / Categories: Recenzje /

About the Author: Wojciech Matuła

Jestem konsultantem marketingu Internetowego. Specjalizuje się w optymalizacji stron w wyszukiwarkach internetowych (SEO). Jestem również certyfikowanym specjalistą z zakresu reklam w Google. Na codzień poszerzam swoją wiedzę z zakresu komunikacji, marketingu i psychologii konsumenta. Marketingiem zajmuję się od 2009 roku.

Zapisz się do newslettera.

Zero spamu. Tylko good content.

Przesyłając formularz akceptujesz politykę prywatności.

Zmaksymalizuję Wyniki Twojego Marketingu w Google
Zamów Konsultację Strategiczną

Zadzwoń: +48 721 376 407